Coca-Cola lança versão sem cafeína no Brasil e expande presença na rede Popeyes
A Coca-Cola apresentou ao mercado brasileiro a Coca-Cola Zero Cafeína Zero Açúcar, focada em momentos de consumo noturno. Além do novo produto, a empresa fechou um acordo comercial para fornecer suas bebidas à rede de restaurantes Popeyes no Brasil.
O que aconteceu
A nova bebida possui embalagem com visual em preto e dourado e chega a todas as regiões do país. O formato inicial de venda prioriza latas individuais de até 350 ml. A marca planeja ações de degustação e campanhas de marketing para promover o rótulo ao longo do segundo semestre.
Ao mesmo tempo, a rede Popeyes substituiu o fornecedor de refrigerantes de suas lojas físicas brasileiras pela Coca-Cola. A parceria inclui a oferta de refrigerantes em sistema de refil nas unidades e é divulgada por campanhas direcionadas aos frequentadores das lanchonetes.
Minha visão sobre o assunto
A estratégia da fabricante busca criar uma nova ocasião de uso para os refrigerantes durante o período da noite. Acompanho de perto lançamentos desse tipo porque eles ajudam supermercadistas e comerciantes a rentabilizar horários em que o consumo dessas bebidas costuma cair.
O acordo com a rede Popeyes exemplifica a força das alianças entre grandes cadeias de alimentação e marcas consolidadas. A troca de fornecedores em redes de fast-food altera a dinâmica do atendimento ao cliente e exige ajustes na logística de abastecimento dos restaurantes.
O que observar agora
Caberá observar se a aceitação do público incentivará o lançamento da versão sem cafeína em garrafas de maior volume para o varejo.
Fonte
Esta matéria foi elaborada com base nas informações publicadas por Mercado & Consumo. Acesse a publicação original.
Varejo na prática
No meu Instagram, compartilho dicas práticas sobre varejo, gestão e tecnologia. Acompanhe: @evertonbonetti.